Fino alla met\u00e0 del 19\u00b0 secolo il possesso di un diamante era un lusso esclusivo. La diffusione di massa dei diamanti avvenne solo grazie alla De Beers.<\/p>\n
L\u2019uomo d\u2019affari inglese Cecil Rhodes prese parte indirettamente alla corsa ai diamanti in Sudafrica di met\u00e0 \u2018800, fittando pompe d\u2019acqua ai pionieri che cercavano diamanti. Rhodes ebbe l\u2019intuizione che i diamanti provenissero solo da alcuni terreni e non da tutti, quindi nel 1888 acquist\u00f2 e consorzi\u00f2 grandi e piccoli proprietari terrieri tra cui quello dei fratelli De Beer, da cui il nome del primo consorzio minerario-diamantifero: De Beers Consolidated Mines Ltd, ponendo le basi del pi\u00f9 grande e profittevole monopolio del 20\u00b0 secolo.<\/p>\n
Se in Sudafrica si trovavano le miniere della De Beers da cui provenivano i diamanti, nei primi del \u2018900, sotto la guida del nuovo proprietario Ernest Oppenheimer \u2013 della Anglo-American Co. \u2013 furono insediate a Londra e Tel Aviv le societ\u00e0 commerciali che si occupavano della distribuzione, in particolare a Londra, dove si svolgevano le famose Sights: un gruppo di selezionati acquirenti si incontrava (ora si svolgono a Gaborone in Botswana) 10 volte all\u2019anno per acquistare in blocco, ad un prezzo prestabilito, una \u201cscatola\u201d di diamanti grezzi.<\/p>\n
Si comprende come il sistema abbia consentito alla De Beers di controllare, per un intero secolo, le quantit\u00e0 ed anche i prezzi tramite il controllo delle qualit\u00e0 immesse sul mercato. Il meccanismo cominci\u00f2 a rompersi negli anni 1980-90 quando, oltre alle proteste sindacali, i governi degli stati (Russia, Botswana, Sudafrica, Canada, Australia) iniziarono a non rinnovare le concessioni di sfruttamento dei suoli, uscendo dal patto di sindacato della De Beers, per operare liberamente sul mercato.<\/p>\n
Questa rivoluzione nel business della De Beers ha fatto rientrare la propriet\u00e0 della societ\u00e0 direttamente nel perimetro del colosso Anglo-American (sempre della famiglia Oppenheimer) per rivolgersi oggi direttamente al mercato retail concedendo in licenza il marchio De Beers al gruppo LVMH.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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